139ai.com 奈飞要建主题乐土，迪士尼或再添竞争敌手
发布日期：2024-10-17 01:45 点击次数：94
迪士尼城堡前的焰火秀
环球影城哈利·波特主题区内的商店 《中国经济周刊》记者孙晓萌I摄
《中国经济周刊》 记者孙晓萌
筋膜枪 自慰流媒体巨头奈飞（Netflix）告示将在2025年开设两个主题乐土。
这些被称为“Netflix House”的景点将在好意思国两家购物中心建造——得克萨斯州的Galleria Dallas和宾夕法尼亚州的King of Prussia。据悉，主题乐土将为搭客提供基于奈飞热点剧集创作的线下体验，如《怪奇物语》《布里奇顿》《鱿鱼游戏》等，搭客将在园区享受到主题体验、主题餐饮以及独家相近商品。
“主题乐土”需要以“火爆IP”作相沿，举例迪士尼和IP“达菲和他的一又友们”，以及环球影城和IP“哈利·波特魔法宇宙”。从2.7亿的订阅用户数目看，奈飞无疑是各人流媒体霸主，可是它能否玩好主题乐土这门生意仍未可知。
奈飞试图转念主题乐土买卖款式
与迪士尼和环球影城等传统公园不同139ai.com，奈飞规划在2025年推出两个“Netflix House”处所，需要重新诓骗购物中心的空置商间。
据悉，这两个主题体验区皆将跳动10万平日英尺，并将提供束缚瓜代的千里浸式主题，包括此前奈飞十分热点的剧集《鱿鱼游戏》等，何况乐土主题还会笔据新剧集播出进行调遣。奈飞但愿婉曲数字文娱和物理宇宙的界限，为粉丝创造一个不错全年千里浸体验剧集的场合，园区内规划树立包含千里浸剧院、密室脱逃、儿童游乐区等。
奈飞依然通过原创骨子在线上诱导到千千万万的不雅众，其线上订阅用户数目远超Disney+1.5亿的用户订阅量。可是如何把线上不雅众诱导到线下，关于奈飞来说则是新挑战。
对此，奈飞已在“投石问路”，包括本年9月初和韩国爱宝乐土勾通的“blood city”恐怖主题园区，以及此前的《布里奇顿》线下女王舞会、《芒刃出鞘》晚宴、《怪奇物语》千里浸体验等。
奈飞试图打造主题乐土是出于其收入起头种种化政策。而选拔在市麇集树立乐土，奈飞也有一番研讨。与其建造一个孤独公园，选拔重新诓骗现存市集空间不错很大缩短前期本钱和风险。
当下，好意思国线上购物也在冲击原土实体市集。一些传统大型市集选拔将空置商铺发展为文娱中心，奈飞恰是规划诓骗现存基础枢纽，削减本钱和施工时间，何况跟着将来传统零卖空间陆续放松，主题乐土反而不详带动市集的东说念主流量和销售额。
永远以来，迪士尼和环球影城一直是千里浸式体验的指令者，这两家公司皆在2023年的主题乐土业务上取得了十分正经的功绩。奈飞此番进击主题乐土，尚不及以对迪士尼和环球影城组成胜仗胁迫，但其行将带来主题乐土买卖款式的转念。
通过把主题乐土建在交通便利的市集里，Netflix House不错诱导不同东说念主群，这类东说念主群优先研讨短期、纯的确文娱，而不是全天的主题乐土体验。此外，奈飞规划将体验神志胜仗与流媒体骨子联动起来，允许线下更快地更新主题和整合新型样，保证搭客的复购率。
这也可能推广到外洋市场，奈飞规划将来在好意思国脉土外开设更多主题乐土。在竞争敌手市场浸透率较低的地区，奈飞具有私有的上风，在市麇集开设体验区会比孤独树立园区更为高效浅陋。
迪士尼极受接待的东说念主碰劲影
童话作风的迪士尼街景
从环球影城哈利·波特主题区大门遥看城堡
环球影城小黄东说念主主题区一角 《中国经济周刊》记者孙晓萌I摄
为争抢市场，主题乐土政策互异
频年来，主题乐土的生意一直在稳步增长。迪士尼功绩回报露馅，2024年第三财季主题乐土收入高达83.83亿好意思元，同比增长2%；运谋利润为22亿好意思元，同比下落3%。尽管靠近通胀等挑战，主题乐土仍然是主营业务中的“现款牛”。
与此同期，客岁9月迪士尼公布了大广博地的扩建规划，并示意将来10年会对包括主题乐土、邮轮在内的业务投资600亿好意思元。多年来，迪士尼的主题乐土以其设身处地的故事证实智商和对细节的把控出名，为该行业设定了很多黄金方法。
好意思国脉土的“星球大战”“阿凡达”等神志就体现了迪士尼使用IP吸金的智商。迪士尼的竞争上风在于其爆火IP之多偏激建造主题乐土的智商，不仅提供游乐枢纽的体验，还提供诱导统统年纪组的千里浸式环境。
毫无疑问，体验部门营收（也便是主题乐土业务）是迪士尼的主要收入起头。2023年11月，迪士尼公布第四财季和财年的收益情况，第四财季营收212.41亿好意思元，同比增长5%；全财年营收888.98亿好意思元，同比增长7%。这些增长基本受主题乐土业务股东，第四财季，该项业务营收达81.6亿好意思元，同比增长13%；营业利润17.6亿好意思元，同比增长31%。
这两年，迪士尼专注于“高净值”搭客，乐土通过栽培门票价钱和加多VIP体验来增收。相干词，一些分析师以为，这种作念法会导致中等收入家庭的搭客减少，从长久看并不利于乐土酌量。
好意思国脉土之外迪士尼乐土发达也十分亮眼，如上海迪士尼乐土，东说念主流量很大，搭客复购率很高，耗尽者开销也十分强盛。在客岁公布的扩建规划中，上海迪士尼示意行将增设蜘蛛侠主题景点。
环球影城的政策则是开拓冲破时候界限的游乐枢纽，如哈利·波特与禁忌之旅。两家公司投合的受众略有不同。迪士尼倾向于营造家庭出游的友好氛围，而环球公司则旨在诱导年青、寻求刺激的东说念主群，这两家公司皆有赤诚的陪同者。
与迪士尼或环球影城不同的是，奈飞的微型公园将更专注于IP与其现存流媒体骨子，旨在办事流行文化疼爱者和《怪奇物语》等节指标粉丝，这也反馈了Netflix House范畴更小、更土产货化的趋势。由于这些景点的运营本钱较低，奈飞或将获取可不雅的利润。
（著作起头：经济网-中国经济周刊）139ai.com